У чому особливість iPhone Duo і чи зможе Apple змінити ринок смартфонів

Apple оголосила про найрадикальнішу зміну зовнішнього вигляду iPhone за 20 років і представила перший в історії компанії складаний смартфон. Крім того, як кажуть в компанії, нова версія помічника Siri використовуватиме ШІ і матиме доступ до всієї інформації на iPhone, зокрема до SMS і пошти.

Джон Тернус, який змінив Тіма Кука на посаді генерального директора Apple лише два тижні тому, представив нові продукти компанії на традиційній презентації на тлі гігантського зображення першого в історії складаного iPhone.

Пристрій під назвою Duo, що нагадує книжку, став найбільшим і найдорожчим iPhone в історії. У США його ціна становитиме від 1999 до 3199 доларів.

Тернус заявив, що дизайн Duo "натхненний iPad", проте особливістю пристрою як телефона-розкладачки він назвав "пластичність та інтуїтивність".

Фахівці Apple працювали над таким iPhone протягом кількох останніх років.

У розкладеному вигляді Duo нагадує невеликий iPad. У складеному стані він виглядає як широкий iPhone.

За версією Тернуса, Apple намагалася уникнути повторення дизайну інших телефонів-розкладачок, які вже представлені на ринку.

На його думку, пристрої конкурентів "нагадують два телефони, складені разом, через що ширший екран сприймається значно меншим".

Обличчя нової ери iPhone

Duo, як продовжив Тернус, є "результатом серії видатних інновацій, які, як ми сподіваємося, переосмислять досвід користування складаним телефоном".

Примітно, що новий гендиректор Apple мав безпосередній стосунок до розробки пристрою, адже протягом багатьох років очолював підрозділ компанії, відповідальний за розробку апаратного забезпечення.

На думку Бена Вуда з компанії CCS Insight, Тернуса, ймовірно, спеціально призначили генеральним директором саме в момент, коли компанія готувала один із найважливіших запусків iPhone за багато років.

"В Apple нічого не відбувається випадково", – додає Вуд.

Експертка компанії Creative Strategies Кароліна Міланезі, яка була на презентації, вважає, що Тернус перебував у самому центрі подій, і "це створювало враження, що він теж був одним із продуктів".

Зміна дизайну iPhone може бути відповіддю на критику тих, хто стверджував, що після появи першого смартфона Apple у 2007 році компанія так і не представила жодної по-справжньому революційної новинки.

Чи зможе Duo змінити ринок смартфонів?

"Ця розкладачка ризикує стати ще однією дорогою окрасою їхнього портфеля продуктів, яка додає престижу, але не забезпечує суттєвого вдосконалення", – вважає Діпанджан Чаттерджі з аналітичної компанії Forrester.

У середу Apple також представила нові iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, ціни на які у США стартуватимуть від 1199 і 1299 доларів відповідно.

Чаттерджі вважає, що на складаний iPhone може чекати доля Apple Vision Pro – окулярів змішаної (AR/VR) реальності, які компанія продає за 3699 доларів і які не здобули популярності серед користувачів.

Втім, ця "розкладачка" може повторити й успіх Apple Watch – продукту, який щороку купують мільйони людей у всьому світі, хоча він і не продається в таких же обсягах, як iPhone.

Ще одним фактором ризику є звичка користувачів до традиційного формату iPhone, що може стримувати продажі складаних моделей.

"Складані телефони – доволі незвичні пристрої, – пояснює Міланезі. – Багатьох вони цікавлять, але перехід від звичайного смартфона до складаного вимагає серйозного звикання, зокрема й до нового способу взаємодії з програмним забезпеченням".

Вуд зазначає, що на вже наявні на ринку складані смартфони таких компаній, як Samsung і Huawei, припадає лише 2% світових продажів смартфонів.

Очікується, що новий пристрій Apple пожвавить інтерес до цього сегмента, однак у CCS Insight прогнозують, що протягом наступного десятиліття такі телефони займатимуть лише близько 4% ринку.

Водночас iPhone залишається найпопулярнішим продуктом Apple і забезпечує понад половину річних доходів компанії. В останні квартали Apple неодноразово наголошувала, що попит на її смартфони досяг рекордного рівня, а запуск останніх моделей iPhone став найуспішнішою презентацією нового продукту в історії компанії.

Нова Siri зі штучним інтелектом

У середу Apple також розповіла про майбутнє оновлення свого голосового та текстового помічника Siri, який тепер називатиметься Siri AI.

Він буде доступний на моделях iPhone, починаючи з iPhone 18, і матиме доступ до всієї інформації, що зберігається на смартфоні, зокрема до текстових повідомлень та електронної пошти. Це дасть змогу помічникові знаходити потрібні дані, відповідати на запитання та виконувати різні дії від імені користувача.

Деякі функції Siri AI також будуть доступні на нових годинниках Apple Watch. Зокрема, помічник зможе записувати розмови та створювати їх текстову розшифровку, якщо цю функцію буде увімкнено.

Тернус назвав нові можливості iPhone на базі штучного інтелекту "розумним персональним хабом" і визнав, що Apple зможе враховувати "найбільш особисті подробиці вашого повсякденного життя".

Гендиректор наполягає, що вся ця інформація залишатиметься захищеною, оскільки функції штучного інтелекту часто працюватимуть безпосередньо на самому пристрої, без залучення сторонніх компаній. Якщо ж для коректної роботи буде потрібна участь третіх сторін, запевняє Тернус, конфіденційність даних зберігатиметься і під час їх обробки в хмарних сервісах.

"Дехто вважає, що таку інформацію можна збирати та зберігати, – сказав Тернус. – Але в цьому випадку навіть Apple не матиме доступу до того, що належить лише вам".