足球世界盃：央視轉播權為何難以敲定？中國人還會熬夜看球嗎？

阿根廷隊捧盃

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距離2026年美加墨世界盃開幕僅餘不到40天，然而中國大陸數以億計的球迷能否通過官方渠道觀看直播，至今仍是一個未知數。

國際足聯（FIFA）至今尚未能就轉播權與中國官方中央電視台（CCTV）達成協議，令史上最盛大的世界盃賽事面臨數億潛在觀眾缺席的罕見風險。

中國媒體本週較早前報導，國際足聯此前就電視轉播權向央視要價2.5億至3億美元，而央視期望的最高出價為8000萬，雙方未能達成協議。

類似的僵局也出現在印度。路透社消息指國際足聯最初要價1億美元，但是代表該國購買版權的信實工業集團（Reliance Industries）與迪士尼合資公司出價2000萬，與要價差距甚遠。

國際足聯此前向路透社表示，在中國和印度的世界盃2026媒體版權事宜商談仍在「進行中」，而且細節「現階段必須保密」。

至週四（5月7日），中國媒體的消息指，國際足聯官員將前往上海為協議作進一步談判。

觀察人士指，國際足聯對市場的判斷有偏差。

世界盃獎盃展覽

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「時間最差」的世界盃

2026年世界盃將於6月11日開幕，本屆比賽史無前例地擴軍至48支球隊參加，賽事總場次達104場，是歷史上最大規模的一屆，賽程長度也達到創紀錄的39天。

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但是批評者指，比賽更多並不等於價值更高。「擴軍」後的世界盃仍然沒有中國隊的加入，卻有了像庫拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊伍。他們與強隊之間的巨大差距可能導致更多一面倒的比賽，令吸引力下降。

另一方面，由於在北美進行，約七成的比賽將在北京時間凌晨2點至上午10點之間。淘汰賽的開球時間不會早於凌晨1點，四分之一決賽之後更是在凌晨3點以後，這使得中國收視率和轉播商廣告收入堪憂。

世界盃廣告牌

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但是國際足聯要價卻比四年前的卡塔爾世界盃上漲不少——中國媒體報導，四年前央視為世界盃支付的版權費約在1.5-2億美元之間。

「從時間上來講，這可能是我們最近十幾二十年來，時間最差的一次世界盃了吧，」曾任樂視體育副總裁的體育產業經理人邱志偉在電話中向BBC中文表示，這個因素將大為影響世界盃在中國收視率和關注度。

中國號稱有超過2億足球迷，從數量上屬世界球迷最多的國家。據國際足聯公開數據，在2022年卡塔爾世界盃上，中國觀眾佔全球數字和社交媒體平台全時觀看量的49.8%，在全球電視線性廣播收視中佔17.7%。如果加上印度，兩國在四年前佔據了世界盃全球串流直播觸達總量的22.6%。

而現在，中國互聯網上的聲音似乎是一致支持央視拒絕滿足國際足聯高要價的做法。

「無所謂，別買了，我們看蘇超就可以，」一條網民評論說，認為近年發展起來的江蘇省足球聯賽等地方業餘聯賽更受大眾歡迎。

另有網友評論說：「不買版權還好了，各種盜版隨便看。」

此前國際足聯的授權機構推算，美加墨世界盃會是歷史上營收最高的一屆，預計世界盃週期收益將達130億美元，其中最大部分來自電視轉播。

看台上的中國球迷

圖像來源，Getty Images

圖像加註文字，中國號稱有2億足球迷。

媒體環境今非昔比

這並非是央視第一次在價格上和國際或洲際足球管理機構談不攏。

去年世界盃預選賽期間，儘管是中國男足衝擊世界盃決賽圈的階段，但是央視仍然沒有購買電視轉播權，據報原因是亞足聯（AFC）開出「不合理高價」。

類似的博弈正在重演，這一次代價可能是令中國觀眾無緣這一最球最盛大的體育賽事。

假如轉播權交易最終流產，就將是1978年以來的首次——中央電視台在那一屆阿根廷世界盃首次轉播世界盃的半決賽和決賽，開啟了中國觀眾通過電視收看世界盃的時代。

但在2026年，宏觀的媒體環境和人們的消費方式已今非昔比。

業內人士指出，雖然線性電視直播在體育賽事消費上仍有天然優勢，但是北美時差令本屆世界盃對中國觀眾而言變得尷尬，而抖音等平台上的短視頻集錦和社交媒體熱點內容又極有可能蠶食直播收視率。

「我打開抖音、小紅書，能看昨天晚上比賽的精華：昨天晚上比賽2比1啊，姆巴佩（Killian Mbappe）說了什麼話——都是一樣有談資的。」邱志偉說。

他表示，這些不僅會直接動搖廣告基礎，由此造成的當前合作懸而未決，也令央視和各個潛在合作平台無法向企業銷售任何廣告資源。

「企業也不敢投入很多資源，因為現在也都沒有敲定這個版權在央視。」他說。

因此他解釋，這一切會隨著開賽時間進一步縮水：「整個這個版權的價值，隨著比賽時間臨近就變得像海鮮一樣，要變質了，越來越不值錢了。」

2022世界盃決賽儀式

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圖像加註文字，電視轉播權是國際足聯世界盃最大部分收益來源。

商業博弈還是「泡沫」要破？

國際足聯近年已經多次在與各地區的電視轉播權談判上因價格問題而遭遇拖延。

2023年的女足世界盃，國際足聯被指為了榨取更多利益而在幾個關鍵的歐洲市場將談判拖延至最後一刻。

去年的國際足聯世俱部（FIFA Club World Club）一度面臨沒有轉播商的窘境，直至DAZN獲得沙特阿拉伯背景的資金投入後以10億美元全球報價承接轉播。

與之對應的女子賽事國際足聯女子冠軍盃（FIFA Women's Champions Cup）也是在開賽前夕才敲定版權。

國際足聯表示，目前已經和全球175個國家和地區達成2026世界盃的媒體版權協議。

據媒體報導 ，在主辦國之一的美國，福克斯（Fox）電視台以4.8億美元成為該地區的持權轉播商。英國則由BBC和ITV聯合以3.5億美元買下未來兩屆世界盃的打包版權，而整個歐洲總共為世界盃轉播花費近15億美元。日韓的平台則分別以2億和1.25億拿下單屆權益。

在中國，體育賽事版權則有特定的購買規則。中國廣電總局從2020年開始規定，世界盃、奧運會等頂級賽事在中國大陸地區的電視播映權和相關權利，只能由央視向國際機構購買。其他地方廣播和網絡視頻串流平台只能通過與央視合作，獲得播映授權。

這意味著，假如國際足聯無法與央視達成協議，也將無法與中國大陸任何機構達成合作。

邱志偉解釋說，這場僵局可能也突顯了統領市場的央視，對於本屆世界盃營收略顯悲觀的預期。

一個人在世界盃官方特許商店前走過

圖像來源，Getty Images

圖像加註文字，美加墨世界盃時間對中國球迷不太「友好 」。

「像央視這種單位，它在國內不是一個純商業的機構，」邱志偉向BBC中文表示，因此它在預算上「沒有那麽大的彈性」，而國際足聯的要價肯定是遠遠超出了其預算。

但是行業專家指出，這並不代表央視的「壓價」是由它的獨家談判權帶來的，畢竟體育版權在中國市場經歷多年溢價後，近年一直在走低的趨勢上。

邱志偉表示，對於中國來說，這個市場正在「回歸理性」。

體育版權在中國一度價格飛漲：2019至2022週期，英超在中國的網絡版權費高達7億美元；中超在頂峰時期的版權費平均每年達16億人民幣。

「把版權價格炒到特別高，到最後不管是哪一家媒體拿到了這個版權，它付出的代價是遠遠大於收益的，」邱志偉說，最近4-5年全球頂尖體育賽事的版權一直在往下走，中國各大互聯網平台也陸續退出體育版權的爭奪，「可以說是去泡沫的過程」。

但是他承認，中國的市場體量仍是央視與國際足聯博弈的底氣，因為世界盃不能缺少了中國的觀眾。

「一個13億人口的國家都沒有轉播，對於國際足聯來講是一個非常大的打擊——不管是品牌、影響力還是講故事的層面，」他說，而北京看準了國際足聯「不敢承受」這一點，因此可以堅持價格底線，等待對方讓步。

「FIFA在中國只有一個談判對手，就是央視。」

FIFA 世界盃 2026

淘汰賽

  • 32強淘汰賽
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  • 半準決賽
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小組賽

    • A組

      A組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      墨西哥 000000
      南非 000000
      南韓 000000
      捷克 000000
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        (蒙特雷體育場)

    • B組

      B組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      加拿大 000000
      波士尼亞與赫塞哥維納 000000
      卡塔爾 000000
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    • C組

      C組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      巴西 000000
      摩洛哥 000000
      海地 000000
      蘇格蘭 000000
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    • D組

      D組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      美國 000000
      巴拉圭 000000
      澳洲 000000
      土耳其 000000
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        (舊金山灣區體育場)
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        (舊金山灣區體育場)
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    • E組

      E組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      德國 000000
      庫拉索 000000
      象牙海岸 000000
      厄瓜多爾 000000
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        (費城體育場)
      • 德國 NaN
        -
        NaN 象牙海岸
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (多倫多體育場)
      • 厄瓜多爾 NaN
        -
        NaN 庫拉索
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (堪薩斯城體育場)
      • 庫拉索 NaN
        -
        NaN 象牙海岸
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (費城體育場)
      • 厄瓜多爾 NaN
        -
        NaN 德國
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (紐約新澤西體育場)

    • F組

      F組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      荷蘭 000000
      日本 000000
      瑞典 000000
      突尼西亞 000000
      • 荷蘭 NaN
        -
        NaN 日本
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (達拉斯體育場)
      • 瑞典 NaN
        -
        NaN 突尼西亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (蒙特雷體育場)
      • 荷蘭 NaN
        -
        NaN 瑞典
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (休斯頓體育場)
      • 突尼西亞 NaN
        -
        NaN 日本
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (蒙特雷體育場)
      • 日本 NaN
        -
        NaN 瑞典
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (達拉斯體育場)
      • 突尼西亞 NaN
        -
        NaN 荷蘭
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (堪薩斯城體育場)
    回到頂部

    • G組

      G組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      比利時 000000
      埃及 000000
      伊朗 000000
      新西蘭 000000
      • 比利時 NaN
        -
        NaN 埃及
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (西雅圖體育場)
      • 伊朗 NaN
        -
        NaN 新西蘭
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (洛杉磯體育場)
      • 比利時 NaN
        -
        NaN 伊朗
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (洛杉磯體育場)
      • 新西蘭 NaN
        -
        NaN 埃及
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (溫哥華卑詩體育館（BC Place）)
      • 埃及 NaN
        -
        NaN 伊朗
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (西雅圖體育場)
      • 新西蘭 NaN
        -
        NaN 比利時
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (溫哥華卑詩體育館（BC Place）)

    • H組

      H組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      西班牙 000000
      維德角 000000
      沙特阿拉伯 000000
      烏拉圭 000000
      • 西班牙 NaN
        -
        NaN 維德角
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (亞特蘭大體育場)
      • 沙特阿拉伯 NaN
        -
        NaN 烏拉圭
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (邁阿密體育場)
      • 西班牙 NaN
        -
        NaN 沙特阿拉伯
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (亞特蘭大體育場)
      • 烏拉圭 NaN
        -
        NaN 維德角
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (邁阿密體育場)
      • 維德角 NaN
        -
        NaN 沙特阿拉伯
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (休斯頓體育場)
      • 烏拉圭 NaN
        -
        NaN 西班牙
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (瓜達拉哈拉體育場)
    回到頂部

    • I組

      I組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      法國 000000
      塞內加爾 000000
      伊拉克 000000
      挪威 000000
      • 法國 NaN
        -
        NaN 塞內加爾
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (紐約新澤西體育場)
      • 伊拉克 NaN
        -
        NaN 挪威
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (波斯頓體育場)
      • 法國 NaN
        -
        NaN 伊拉克
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (費城體育場)
      • 挪威 NaN
        -
        NaN 塞內加爾
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (紐約新澤西體育場)
      • 挪威 NaN
        -
        NaN 法國
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (波斯頓體育場)
      • 塞內加爾 NaN
        -
        NaN 伊拉克
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (多倫多體育場)

    • J組

      J組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      阿根廷 000000
      阿爾及利亞 000000
      奧地利 000000
      約旦 000000
      • 阿根廷 NaN
        -
        NaN 阿爾及利亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (堪薩斯城體育場)
      • 奧地利 NaN
        -
        NaN 約旦
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (舊金山灣區體育場)
      • 阿根廷 NaN
        -
        NaN 奧地利
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (達拉斯體育場)
      • 約旦 NaN
        -
        NaN 阿爾及利亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (舊金山灣區體育場)
      • 阿爾及利亞 NaN
        -
        NaN 奧地利
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (堪薩斯城體育場)
      • 約旦 NaN
        -
        NaN 阿根廷
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (達拉斯體育場)
    回到頂部

    • K組

      K組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      葡萄牙 000000
      剛果民主共和國 000000
      烏茲別克 000000
      哥倫比亞 000000
      • 葡萄牙 NaN
        -
        NaN 剛果民主共和國
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (休斯頓體育場)
      • 烏茲別克 NaN
        -
        NaN 哥倫比亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (墨西哥城體育場)
      • 葡萄牙 NaN
        -
        NaN 烏茲別克
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (休斯頓體育場)
      • 哥倫比亞 NaN
        -
        NaN 剛果民主共和國
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (瓜達拉哈拉體育場)
      • 哥倫比亞 NaN
        -
        NaN 葡萄牙
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (邁阿密體育場)
      • 剛果民主共和國 NaN
        -
        NaN 烏茲別克
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (亞特蘭大體育場)

    • L組

      L組
      球隊 已比賽場次 取勝場次 告負場次 平局場次 得失球差 積分
      英格蘭 000000
      克羅地亞 000000
      加納 000000
      巴拿馬 000000
      • 英格蘭 NaN
        -
        NaN 克羅地亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (達拉斯體育場)
      • 加納 NaN
        -
        NaN 巴拿馬
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (多倫多體育場)
      • 英格蘭 NaN
        -
        NaN 加納
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (波斯頓體育場)
      • 巴拿馬 NaN
        -
        NaN 克羅地亞
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (多倫多體育場)
      • 克羅地亞 NaN
        -
        NaN 加納
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (費城體育場)
      • 巴拿馬 NaN
        -
        NaN 英格蘭
        (互射12碼)
        NaN
        -
        NaN
        (紐約新澤西體育場)
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所有顯示比賽時間為格林威治標準時間（GMT+1），且賽程有可能出現變更。 BBC不對賽程變更負責。